6月8日凌晨爱游戏大厅app下载安装，一个神秘的倒计时页面在B站出现，第一时间就被玩家发现，随后引起媒体二次扩散爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装。通过悬念页面透露的关键词爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装、美术风格爱游戏大厅app下载安装、角色剪影等信息爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，不少玩家推测为某款话题二次元手游爱游戏大厅app下载安装。
6月10日爱游戏大厅app下载安装，倒计时归零谜底揭晓爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，如众多玩家所预料爱游戏大厅app下载安装，正是由Pokelabo与SQUARE ENIX共同研发爱游戏大厅app下载安装，《龙背上的骑兵》系列、《尼尔》系列制作人横尾太郎担任创意总监的《心罪爱丽丝》爱游戏大厅app下载安装。
这是一款什么样的游戏爱游戏大厅app下载安装？
话题之作，人气与商业潜力兼具爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，《心罪爱丽丝》是一款于2017年6月上线日服的话题二次元产品爱游戏大厅app下载安装，同此前的《公主连结Re:Dive》相似，《心罪爱丽丝》风格颇具特色，曾在玩家当中掀起极高讨论度爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，并且持续至今一直有固定人气爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装。
这与“网红制作人”横尾太郎担任创意总监爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，一手操刀游戏内世界观爱游戏大厅app下载安装、剧情和人设不无关系爱游戏大厅app下载安装。在日服未上线之前爱游戏大厅app下载安装，游戏已宣布将与当时大热的主机游戏《尼尔：自动人形》展开联动爱游戏大厅app下载安装，玩家熟悉的“2B小姐姐”也作为角色进驻游戏爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装。
风格特别的主机游戏制作人推出手游，还将与旗下人气作品展开联动爱游戏大厅app下载安装，这无疑激起了玩家的广泛热情爱游戏大厅app下载安装，游戏日服上线前已经收获50万预约爱游戏大厅app下载安装。在跳票一次的情况下，《心罪爱丽丝》仍未能承载玩家全部的热情，上线当天服务器即被挤爆爱游戏大厅app下载安装。
这一新闻也引起了中国玩家爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装、尼尔系列与横尾太郎粉丝的围观，“爱丽丝时间”也一度成为网络流行梗被广泛调侃爱游戏大厅app下载安装，指代“时间短到异嘲蜗反筇黙pp下载安装爱游戏大厅app下载安装！卑蜗反筇黙pp下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，颇有出圈迹象。
特殊开局下爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，《心罪爱丽丝》仍维持了优秀的吸引力爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，和展现了极大的商业潜质爱游戏大厅app下载安装。在App Ape的统计2017年6月下载榜单中爱游戏大厅app下载安装，《心罪爱丽丝》稳居第一爱游戏大厅app下载安装，超过国民手游《怪物弹珠》《智龙迷城》爱游戏大厅app下载安装。收入方面，首周《心罪爱丽丝》空降日本App Store畅销榜第二爱游戏大厅app下载安装，三周时间内成功登顶爱游戏大厅app下载安装。
而最为夸张的是爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，这一切成绩都是在游戏不完全运营的情况下取得的，且当时《心罪爱丽丝》与《尼尔：自动人形》的联动还在跳票爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，尚未正式实装。最大的噱头缺席开服，反而验证了《心罪爱丽丝》自身品质过关爱游戏大厅app下载安装。同时也难以想象爱游戏大厅app下载安装，当游戏再次获得一次没有维护的开服机会爱游戏大厅app下载安装，会实现怎样的成绩爱游戏大厅app下载安装。
到今天爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，《心罪爱丽丝》行至三周年，日服下载量在第二年已经突破500万爱游戏大厅app下载安装，正在进行的全球服预约也达到150万爱游戏大厅app下载安装。国服在B站代理之前爱游戏大厅app下载安装，在国内没有官方爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装、没有国服爱游戏大厅app下载安装、没有宣发的“三无”的情况下爱游戏大厅app下载安装，单凭玩家热情，游戏相关话题在微博阅读量依然过亿爱游戏大厅app下载安装，早期讨论热度甚至被媒体评价为“比肩商业推广”爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装。
差异化定位爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，首曝同步渲染氛围
如果说日服成绩爱游戏大厅app下载安装，证明了《心罪爱丽丝》商业化潜力，那么国内热度爱游戏大厅app下载安装，也佐证了剑走偏锋的差异化产品，对于泛二次元用户的兼容度。
换言之爱游戏大厅app下载安装，《心罪爱丽丝》是一款少见在国产二次元形成崛起态势的今天，无论话题度爱游戏大厅app下载安装、长线人气爱游戏大厅app下载安装，和题材爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装、音乐、美术爱游戏大厅app下载安装，都能够通吃中日二次元市场的产品爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装。
《心罪爱丽丝》显著特色，来源于带有横尾太郎强烈的个人色彩爱游戏大厅app下载安装，游戏基于“黑暗童话”的基调爱游戏大厅app下载安装，跳出了二次元手游中常见的“废萌”滥觞讲述“最恶物语”爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，令玩家眼前一亮爱游戏大厅app下载安装。游戏内角色多数为玩家耳熟能详的各国童话人物，如小红帽、灰姑娘爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装、白雪公主爱游戏大厅app下载安装、匹诺曹爱游戏大厅app下载安装、辉夜姬等等爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装。
不过游戏故事主线并非传统童话中的“真善美”，游戏每个童话角色都背负着一种罪爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，受“复活作者”的强烈愿望所驱动爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，进而在名为“图书馆”的世界中相互争斗爱游戏大厅app下载安装、至死方休爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装。由于与人类似是而非的设定爱游戏大厅app下载安装，其行事逻辑、所作所为往往超出正常的伦理观念爱游戏大厅app下载安装，引发人们深究的好奇心。
美术方面爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，《心罪爱丽丝》大胆启用潜力新人画师jino，在创作上更为大胆爱游戏大厅app下载安装、新奇爱游戏大厅app下载安装，同时又展现了繁复精美的风格爱游戏大厅app下载安装，音乐则由横尾太郎御用团队MONACA把关。加上豪华的声优阵容，共同编织了自成一派的世界观，整体给人以前卫不失精致、另类不失优雅的观感爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装。
从主机届而来降维打击的横尾太郎爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，除了在世界观构建上亲历亲为之外，还为推动游戏表现形式创新爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，如游戏抛弃了过去剧情向二次元手游爱游戏大厅app下载安装，用平淡对话框向玩家大量灌输文字的做法爱游戏大厅app下载安装，而是将剧情编写成诗文形式爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，由角色吟出，一方面增加游戏的艺术感爱游戏大厅app下载安装，另一方面也给予玩家别样的体验爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装。
这种罕见的风格爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，在此次B站悬念页面也得到体现爱游戏大厅app下载安装，当玩家拉开鲜红色的红色幕布，“悲鸣、呜咽爱游戏大厅app下载安装、嘲笑爱游戏大厅app下载安装、咆哮”四个在二次元手游中并不常见词逐一浮现爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，背景则是“疑心”和“暗鬼”两只知晓自身身份爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装、具有Meta元素的玩偶。再次拉动绳索爱游戏大厅app下载安装，一本以扭曲字体书写大量不明觉厉字词爱游戏大厅app下载安装，和与束缚爱游戏大厅app下载安装、睡眠爱游戏大厅app下载安装、正义等“罪”相对应的人物剪影爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，都在预示着这款游戏的不寻常爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装。
对于《心罪爱丽丝》粉丝而言爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，这次悬念页面是一次有趣的解谜互动体验爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，而核心用户到媒体再到泛二次元玩家的扩散，又有助于重现3年前《心罪爱丽丝》日服上线，在国内掀起的浪潮和盛景爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装。
积极筹备爱游戏大厅app下载安装，B站宣发形成专属策略
B站给予《心罪爱丽丝》品质相称的宣发礼遇爱游戏大厅app下载安装，不仅仅停留在勾起用户好奇心爱游戏大厅app下载安装、烘托气氛的悬念页面爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装。
在释出倒计时页面同时，B站在官方站内爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装、微博同步上线了《心罪爱丽丝》官方账号爱游戏大厅app下载安装。随后6月10日谜底正式揭晓当天爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，B站正式公布游戏PV爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，而日常与玩家打成一片的横尾太郎爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，也向国服玩家发来问候视频爱游戏大厅app下载安装，展开新一轮互动爱游戏大厅app下载安装。
从悬念公布前倒计时页面预热爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，站内站外社交媒体上线官方账号，引导玩家关注爱游戏大厅app下载安装，到公布PV爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装、和横尾太郎视频爱游戏大厅app下载安装，触达更多泛二次元和潜在用户，不得不说，此次首曝预热B站的确用心良苦爱游戏大厅app下载安装，前置的宣传步调和相对全面的宣发策略，也展现了对于掌控产品宣发节奏的积极态度爱游戏大厅app下载安装。
其实爱游戏大厅app下载安装，观察《双生视界》《公主连结Re:Dive》和此次《心罪爱丽丝》等二次元产品的动作可以发现爱游戏大厅app下载安装，B站宣发手段已经逐步从过去主攻站内爱游戏大厅app下载安装、瞄准二次元群体，向站外社会向渠道拓展爱游戏大厅app下载安装，并经常性利用印象深刻的事件营销爱游戏大厅app下载安装，启动传播连锁爱游戏大厅app下载安装，建立起了一套B站专属的宣发打法爱游戏大厅app下载安装。
如《双生视界》采用 Vtuber 直播爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装、互动视频等新颖形式，《公主连结Re:Dive》又以“扫码买B站”无厘头曝光引发热议。以上种种又不免让人好奇爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，《心罪爱丽丝》宣发又会如何出人意料？
结语
不仅仅掌握活跃爱游戏大厅app下载安装、健康的核心用户生态，同时也能发挥出这一生态的商业潜力，每每为手游创造“天胡”开局爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，已经逐渐成为B站给人的新印象爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装。
从《心罪爱丽丝》首曝预热期表现出的熟稔程度来看爱游戏大厅app下载安装，B站对于发行二次元知名产品已经轻车熟路爱游戏大厅app下载安装。受“用户自己选择产品”理念指引，未来B站在手游爱游戏大厅app下载安装、二次元手游以及独立游戏领域势必会进入下一阶段的经验快速积累期，其后续运作爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装、生态发展走向爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装，值得长期关注爱游戏大厅app下载安装爱游戏大厅app下载安装。
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